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Cuando el copy de un anuncio publicitario hace reír al público quiere decir que logra la identificación de la audiencia con la marca, pero ¿cómo se logra?, la respuesta es publicidad creativa.
La marca Brahva Gold que fue lanzada a finales del año 2014, brindando una experiencia espectacular y única al público objetivo de la empresa con una aventura en el bar de hielo, pero este no es tema de discusión en este capítulo. La nueva marca de cerveza de Ambev sale a colación por la publicidad que hace dos semanas salió a la luz en MUPIS y Vallas, donde el copy del anuncio es el protagonista. Algunas frases son:
- “Para empezar la fiesta o terminar la noche”
- “Para el pre o para el after”
- “Para prender el churrasco o empezar la fiesta”
El mensaje que envía la marca es claro ya que transmite los momentos en los cuales el producto puede ser invitado pero también comunica la razón de porque es ideal en cierto momento. El impacto es fuerte ya que utiliza un vocabulario amigable y divertido, características principales de la marca.
Pero la estrategia no termina con la publicidad en medios masivos ya que también ha utilizado la táctica de eventos y experiencias para generar engagement y la herramienta principal ha sido el denominado Golden Truck en donde los clientes pueden ser testigos del primer anuncio publicitario en 4D.
La innovación y creatividad que aplica esta marca en la publicidad está principalmente en la forma como le habla a su target pero también el éxito de la marca viene de las experiencias que brinda a los clientes.
La estrategia de Brahva Gold tiene todos los elementos porque logra cautivar a sus clientes a través de una publicidad efectiva que rompe esquemas, es entendible y divertida.
1 thought on “¿Cómo hacer publicidad creativa?, Brahva Gold es el ejemplo.”