Un ejemplo de campaña publicitaria educativa

Las campañas publicitarias es el conjunto o combinación de varias estrategias para dar a conocer un producto, servicio o para motivar a las personas a realizar determinada acción. Estas campañas puedes ser distribuidas a través de diferentes medios como televisión, radio, medios impresos, redes sociales o internet.

A pesar que hay muchas formas de realizar una campaña o muchos motivos para realizarla hay entidades o marcas que buscan promover sus servicios a través de formas diferentes. Es decir, no de la forma convencional resaltando los beneficios sino de una forma implícita e indirecta. Un ejemplo de estas campañas son las educativas y a continuación conocerás un ejemplo de campaña publicitaria educativa y creativa en Guatemala. ¡Continúa y conócela!

La campaña

A finales del 2015 en las calles de Guatemala una entidad financiera lanzó una campaña educativa muy divertida y creativa, motivando a las personas a pensar en el futuro y ahorrar.

¿Qué la hace diferente?

Principalmente, lo que hace que la campaña encaje en algo diferente y creativo es la forma en la que promociona el servicio de ahorro ya que no envió un mensaje directo de ahorrar o elegir a la entidad financiera para hacerlo. Al contrario, la estrategia estuvo muy enfocada a la época del año y en hacer consciencia para ahorrar en el futuro. Esto la convierte en algo más que una campaña publicitaria; en una estrategia cautivante.

• El copy se convirtió en el protagonista

El diseño es algo muy importante en un anuncio publicitario pero el copy no debe quedar atrás, todo debe ir en una misma línea para que el mensaje llegue de forma correcta al público objetivo. En este caso, el banco o la agencia de publicidad creo un mensaje conciso, creativo, divertido, educativo pero sobre todo muy acertado ya que utilizando frases como las siguiente logró captar la atención del público.

• “Que en enero todas las noches sean de paz”

• “Cuando hagas la lista de Santa recuerda hacer la de útiles”

• “Los Reyes Magos no pagan inscripciones”

Estas y otras frases fueron las que cautivaron al público y crearon consciencia para pensar en los regalos de fin de año pero también en la importancia del ahorro para cubrir las responsabilidades que se presentan en el futuro.

• ¿Por qué es una buena campaña

En primer lugar, esto ha sido una excelente idea porque se estudió muy bien el contexto o situación de la población en esa temporada, la creatividad de los textos fue muy acertada y creativa pero sin duda lo mejor fue que se educó al público y se dio a conocer los servicios de la compañía sin ser intrusivos sino asertivos.

Los marketer, publicitas y todos los que estuvieron involucrados en esta campaña demostraron que una campaña educativa no tiene porque ser aburrida, hay que agregarle un poco de diversión para llegar al público objetivo, sacarle una sonrisa y motivarlos a realizar acciones que serán beneficiosas en el futuro. Además, es importante no dejar de lado que el servicio de la compañía se posicionó en el público. Es decir, logró resultados ya que seguramente ese era uno de los objetivos de la campaña.

En lo personal considero que se hizo algo diferente, creativo e innovador. Pero, no había que esperar menos de esta entidad que es una marca que se distingue por hacer cosas diferentes. ¿Qué opinas de esta campaña? ¡Cuéntanos!