¿Qué es el branding y cómo lo aplican las empresas guatemaltecas?

El branding es un término muy utilizado por los mercadólogos. Pero, ¿qué es el branding y cómo lo aplican las marcas? La respuesta la encontrarás a continuación. Así que si quieres conocerlo, ¡continúa!

¿Qué es?

Branding es un proceso de marketing utilizado para construir un marca, es decir para darle vida, agregarle personalidad y volverla rápidamente reconocible ante el target. El mercadólogo se convierte en un arquitecto cuando lleva a cabo esta estrategia ya que construye una imagen a través de frases, logotipos, iconos, etc.

Grandes marcas como Coca-cola o Apple son un ejemplo sobre lo que significa hacer un buen trabajo de branding. Pero, qué referencias exitosas con respecto a este tema podemos encontrar en Guatemala. A continuación hay algunos ejemplos.

Ejemplos

• Tortrix

Esta marca, realmente tiene identidad. Sus productos y publicidad provoca en los guatemaltecos un sentido de pertenencia. Los colores, nombre, logotipo y slogan la hacen fácilmente identificable. Esto quiere decir que tiene personalidad y es única.

Personalmente, soy fiel admiradora de la forma natural y sencilla que utiliza para comunicarse con el público y desarrollar productos que sean propios de nuestro país.

• Gallo

El slogan, “La mejor cerveza” y el famoso gallo son parte de su identidad y tanto a nivel nacional como internacional, los guatemaltecos lo reconocen. Además, su peculiar botella y tienda de souvenirs también forman parte del branding de ésta marca nacional, que sin duda pone en alto a nuestro país, por la calidad de producto y el marketing que posee.

• Pollo Campero

Esta marca es un ejemplo de re-branding porque hace pocos meses cambió su imagen y lo hizo no sólo con sus restaurantes sino también con la publicidad, slogan, logo, etc. La personalidad de esta marca ahora es más jovial y viva. El look and feel es diferente y fresco, algo muy positivo para la empresa. Además, su slogan “Más tuyo que nunca” también es un acierto ya que permite que el público objetivo se sienta identificado con la marca.

La publicidad de verano que ya se puede observar en televisión tiene un toque, diferente y original. Pero también muy pegajoso ya que el jingle invita a disfrutar el verano junto a Campero.

• Wanderlust

A pesar que esta marca no es tan grande como las anteriores, el trabajo que ha realizado es excelente porque desde su nombre hasta sus productos y promociones van en una misma línea, lo cual los ha llevado a construir brand equity. ¡Bien por ellos! porque han sabido reflejar el color y la cultura de Guatemala a través de la marca y sus productos.

• Korbata

De la misma forma que Wanderlust, ésta marca demuestra que es muy chapina, por los productos que posee, ya que utiliza telas típicas y sus líneas son reconocibles ya que le agregan un toque personal y muy acorde a nuestra cultura. Además de esto, la marca también refleja un estilo elegante. Combinando dos elementos que la hacen única y reconocible a nivel nacional e internacional.

En mi opinión, considero que éstas marcas han hecho un buen trabajo. Especialmente las últimas dos que con creatividad han logrando hacer de su marca, todo un personaje.

En definitiva, branding no es ¿quién eres?, ¿cómo te llamas?, o ¿cuál es tu marca? Sino, ¿cómo te reconocen, cuáles son tus características, qué historia cuentas y cómo lo percibe el público objetivo?