Cuando tengo la oportunidad de viajar (que no es muy frecuente) siempre veo cosas nuevas e impresionantes relacionadas al marketing y la publicidad, es como si tuviera un chip que guía mi mirada a cosas innovadoras de marcas y productos que no es común ver en mi país o zona donde vivo.
En esta ocasión tuve el gran privilegio de visitar la capital del mundo; New York, una ciudad que es impresionante porque ofrece desde museos hasta bares y discotecas de alto nivel. Como les mencionaba, cuando visito otro lugar me gusta descubrir el mundo del marketing, por esa razón a continuación quiero contarles un poco sobre lo que descubrí en Times Square: la capital del marketing y la publicidad.
¡Impresionante!
Este lugar es uno de los más populares en New York y visitado durante todo el año por millones de turistas, al llegar a la calle 42 descubrí un lugar realmente increíble e impresionante, lo primero que pensé al estar en el lugar fue “¡wow!” Lo que hace el marketing.
Pantallas espectaculares llenas de creatividad y estrategia
Lo que se puede observar en el lugar son pantallas alrededor que contienen anuncios de diferentes marcas, también se les conoce como paneles electrónicos que por cierto no tienen un costo bajo de mantenimiento. Pero no cualquier tipo de publicidad se puede apreciar en este lugar sino una cargada de estrategia, creatividad y por supuesto mucho, mucho presupuesto.
Las marcas son las protagonistas
Como mencionaba, al estar en Times Square, el turista está rodeado de marcas famosas que se encuentra en la industria de bebidas hasta organizaciones no gubernamentales que buscan crear un impacto en el mundo y captar adeptos. Esto no es todo, en la calle 42 de Manhattan se pueden encontrar tiendas como Disney, Starbucks, U.S. Polo, Forever 21, entre otras.
Los ingresos de Times Square
Se calcula que anualmente este lugar genera 69 millones de dólares por la publicidad. que realiza cada marca, en otras palabras, la marca que desea tener presencia en la 42, necesita un gasto mínimo de 69 millones de dólares, ¿qué tal?
El impacto que genera este tipo de publicidad es muy efectivo y según el número de impresiones tiene un costo más bajo que pautar en publicidad ya que llega a un número mayor de personas, especialmente el último día del año. Aunque el costo por impresión puede ser bajo, realmente los contratos que se cierran por publicidad son multimillonarios porque son a largo plazo.
Los mejores anuncios
Definitivamente para lograr un impacto se necesita de creatividad e innovación, sino puede ser una marca más que ha pautado en Times Square.
En consideración de lo que pude observar, uno de los mejores anuncios que vi es de Coca – Cola (la cual lleva pautando allí desde 1935) porque no pierde la esencia de la marca que es felicidad. Es decir, es una publicidad emotiva que cautiva a cualquiera y le hace mostrar una sonrisa (y quién no lo hace si está en un lugar como Times Square).
Las marcas de cervezas no se quedan atrás porque también saben expresar un mensaje claro, conciso y divertido en sus anuncios, es por eso que considero su publicidad como uno de los mejores que pude observar.
Samsung y Toshiba son otras de las empresas que tiene estrategia y creatividad en los anuncios porque envía un mensaje a su público sobre lo que representa la marca, la vanguardia y la tecnología en el siglo XXI.
Aunque esta es mi opinión con respecto a los mejores anuncios que observé, marketing directo tiene un artículo que habla sobre los mejores anuncios en este lugar. En la lista se encuentran marcas como Forever 21, Mini, Red Bull, Toyota, HP, Audi, entre otros.
En conclusión, considero que la calle 42 es un lugar turístico por la espectacularidad que ofrece en los paneles electrónicos que se encuentran alrededor y que más que publicidad tienen tras bambalinas un equipo de mercadólogos y estrategas que cada día apuestan por inspirar al público a través de la innovación, el marketing y la creatividad.
Aquí les dejo un vídeo donde pueden observar la publicidad en Times Square en el verano del 2016.
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