Esta semana se llevó a cabo la premiación Effie en Guatemala, donde varias marcas salieron ganadoras. Este año ha sido muy importante porque se consolidó el proceso de alineación con los estándares internacionales de Effie Worlwide, lo que permite comparar las prácticas de marketing en Guatemala con las del resto del mundo. Debido a este evento, hoy quiere compartir las campañas o casos que a mi parecer han sido merecedoras del premio por la creatividad que tienen implícita y el bueno trabajo que han realizado. ¡Conócelas!
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“Yo soy Carlos García”
Banco Industrial obtuvo el premio Effie de Oro por el caso “Yo soy Carlos García” que consistía en promocionar la APP con reconocimiento facial, para ello citaron en el mismo lugar a algunos de sus clientes con el mismo nombre para una premiación, al darse cuenta que todos tenían el mismo nombre, hubo un momento cómico que se integró a la campaña pero que permitió enviar el mensaje que la marca deseaba, que era: no importa cuántos tengan el mismo nombre, nosotros te distinguimos por tu rostro.
Puedes ver el vídeo de la campaña aquí.
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Policías vs. repartidores
Jóvenes contra la violencia creó una campaña para hacer conciencia a las autoridades sobre la falta de recursos de la PNC, para ello crearon una campaña, donde realizaron un experimento que consistía en denunciar un hecho delictivo a la policía y al mismo tiempo pedir comida rápida para conocer quien llegaba antes. ¿Qué imaginas que pasó? Si quieres conocer la respuesta puedes ver el vídeo en el siguiente aquí. Pero indiferentemente del resultado, la campaña a mi parecer ha sido muy creativa y realista, por eso y muchas cualidades más ha obtenido dos Effie, uno de oro en la categoría institucional y uno de plata en presupuesto reducido.
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Si Leo gana, mañana 2×1
Domino´s Pizza supo aprovechar bien el contexto en los Premios Oscar al difundir que si Leonardo DiCaprio ganaba, al día siguiente tenía promoción 2×1, algo que hizo que el público interactuara con la marca y que también le otorgó un Effie de Oro.
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Tonito Silba, tu amigo tendero
En la categoría de productos, el premio de plata se lo llevo Señorial con una campaña más que conocida pero que hace que el guatemalteco se identifique perfectamente porque está muy bien adaptada a la cultura chapina. A criterio personal, mecedora del premio por ser espontánea, clara, real y natural, como los guatemaltecos.
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Ponete el chip de convivios
Esta campaña de Bravha estuvo por los alrededores el país con la frase “Ponete el chip de convivios” En el que daban inicio a la temporada de convivio en el país y que básicamente ponía en contexto al target, además de llamarlo a la celebración y disfrute de la época. Su frase pegajosa y original, es lo que considero, hizo que Bravha obtuviera un galardón de plata.
Estas son las mejores campañas, que a mi parecer, fueron merecedora del Effie que se llevaron a casa (o más bien a la oficina) porque entraron en contexto, fueron creativas y simples, pero muy originales. ¿Conoces alguna? ¿Qué opinas?
