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Siempre me había interesado el área social, pero últimamente se han abierto las puertas para participar en este ámbito, que considero importante para ser mejores ciudadanos globales, y aunque algunos piensan que el marketing no tiene relación con el área social, la verdad es que sí; y mucha. Principalmente porque se necesita de estrategias de comunicación para dar a conocer problemáticas, casos, hacer consciencia, sensibilizar, etc. Y también es necesario desarrollar estrategias de fundrasing. Pero, ¿qué son éstas? ¡Conoce más!
Estrategias de fundrasing: ¿qué son?
Son llamadas también como estrategias de recaudación de fondos, se refiere más al ámbito de organizaciones no lucrativas que al sector empresarial o lucrativo. Una posible definición es:
“Estrategias planificadas que desarrolla una entidad no lucrativa para la captación o generación de recursos, entendiendo estos último como financieros, humanos, materiales, etc.”
Los pilares las estrategias de fundraising son:
- La causa
- El donante
- La estrategia
- La coherencia
La innovación es muy importante para causar impacto y ser exitoso. Las últimas tendencias de recaudación están enfocadas en plataformas sociales, storytelling, donaciones online, plataformas de crowdfunding. Aunque siempre es bueno reconocer las estrategias tradicionales como eventos, subastas, el cara a cara.
Ejemplos
El marketing digital está jugando un papel muy importante en el comercio, ONG´s y sector gubernamental. Mi experiencia en el área me ha permitido desarrollar una estrategia para una ONG que trabaja en el altiplano de Guatemala, donde a través de Inbound Marketing buscaba atraer donantes, en un ciclo que comenzaba con generar contenido de su interés y difundirlos en medios digitales.
Otro ejemplo que conocí es el que desarrolló una organización para trabajar contra la desnutrición, donde solicitaban donar los tickets de restaurantes o cupones de comida para ayudar a personas en estado crítico de salud por falta de una buena alimentación.
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Estos son algunos ejemplo que pueden ser poco convencionales e innovadoras, que integran creatividad, comunicación…y en general, marketing.
